Le bon goût de chez nous a désormais une image distinctive : le nouvel emballage des mets cuisinés duBreton évoque la belle et surtout bonne histoire derrière les rôtis de porc, ragoûts et côtes levées duBreton.

«Nos mets cuisinés se démarquent de trois façons: l’emballage pratique est sans dégâts, les recettes ont un goût maison et nos produits sont entièrement faits au Québec. Le défi qu’on a lancé à Egzakt, c’est de développer un packaging qui rend tous ces éléments», explique Louis Adam, directeur du marketing chez Viandes duBreton.

L’équipe d’Egzakt a alors amorcé un important travail de recherche et de conception. «On s’est inspiré des produits alimentaires des années 40. L’approche publicitaire respecte aussi celle de l’époque, très directe, qui interpelle le consommateur sans détour. C’est un style qui nous permet de jouer gros, même de caricaturer tout en restant efficace au niveau du message», explique Denis Roy, président et directeur de création.

Contrairement aux emballages de la même catégorie, la personnalité du produit est mise bien plus en évidence, grâce à sa photo et, surtout, à la prédominance de son nom, plutôt que donner beaucoup de place à la marque. «On a aussi osé côté photo. Dans l’alimentaire, on est habitué à des images d’une propreté chirurgicale. On a pris la direction contraire. Les plats légèrement salis font référence à la popote maison, à la bouffe de maman. Les couleurs, la typo, les images : tout a un style d’antan. En fait, pour bien réussir ce travail, il fallait qu’en regardant mon écran, j’aie le goût d’en manger, que je salive et retrouve l’odeur des plats qui mijotaient chez ma grand-mère», indique David Gélinas, designer senior, dont l’estomac a gargouillé abondamment au cours des dernières semaines.

Les nouveaux emballages sont en étalage depuis le 17 octobre. «Nous sommes très contents du résultat et impatients de voir l’impact en épicerie», s’exclame Louis Adam.

Voir les emballages dans notre portfolio.